El marketing digital engloba todas aquellas acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet, la evolucion de la tecnologia le ha dado un crecimiento exponencial a el marketing digital experimentando asi, de manera progresiva y muy rápida, profundos cambios, tanto en las técnicas y herramientas utilizadas como en las posibilidades que ofrece a los beneficiarios.
En sus inicios, el marketing online se basaba basicamente a ser una translación de la publicidad de los medios tradicionales tales como : televisión, radio, medios en papel… etc. A las primeras páginas web, las cuales no permitían una bidireccionalidad en la comunicación con los usuarios. Las empresas anunciantes controlaban totalmente el mensaje y se limitaban a exponerlo a la audiencia.
Además, la publicidad de la etapa inicial la llamada (web 1.0) se limitaba, en la mayoría de las ocasiones, a realizar un escaparate de productos o servicios en forma de catálogo online para las tiendas . Aun así, este tipo de publicidad ya estaba apuntando interesantes cambios, como la posibilidad de actualización de los contenidos y la combinación de textos, imágenes y, luego también la introduccion de formatos multimedia.
Unos pocos años mas tarde llegó un agitado desarrollo tecnológico permitiendo la introducción masiva de un internet de nivel superior, Naciendo asi el marketing 2.0, como también se conoce al marketing digital u online actualmente.
A partir de ese momento, empezó a ser posible que todos los usuarios compartieran información fácilmente gracias a las redes sociales, el Internet pasó a ser mucho más que un medio de búsqueda de información y se convirtió en una gran comunidad, permitiendo el intercambio casi instantáneo de piezas que antes eran imposibles, como fotos y vídeo.