Direzione marketing part-time
Direttore marketing frazionale
Un direttore marketing senior in azienda pochi giorni a settimana, alla guida del team e del piano, responsabile di pipeline e ricavi.
In breve
Un direttore marketing frazionale (o direttore marketing part-time) è un professionista senior che guida il tuo marketing in modo continuativo e a tempo parziale, di solito uno a tre giorni a settimana. A differenza di un fractional CMO, che imposta la strategia a livello di board, il direttore marketing frazionale è più vicino al lavoro: possiede il piano, gestisce team e agenzie e porta a terra le campagne che muovono la pipeline. Con Action Is Now questo livello operativo arriva da un ex operatore C-level, pagato sui risultati e non sulle ore.
Cos'è un direttore marketing frazionale?
Un direttore marketing frazionale è un marketer senior che guida la funzione marketing a tempo parziale e in modo continuativo. È in azienda abbastanza spesso da possedere il piano, tenere il team a uno standard e prendere le decisioni settimanali che fanno avanzare il marketing, senza il costo di un direttore a tempo pieno.
È il modello giusto quando hai attività di marketing ma nessuno senior che la possiede: campagne che partono e si fermano, un'agenzia che nessuno gestisce davvero, un piccolo team che ha bisogno di direzione più che di altre mani.
- Possiede il piano marketing e i numeri, settimana dopo settimana.
- Gestisce team interno, freelance e agenzie con un unico standard.
- Porta a terra le campagne e rendiconta cosa hanno reso davvero.
- Costruisce il sistema perché il marketing funzioni anche dopo l'incarico.
Direttore marketing frazionale o fractional CMO?
I due ruoli vengono spesso confusi. Un fractional CMO lavora a livello di strategia e board: posizionamento, modello di crescita, business case del budget, rapporto marketing/ricavi. Un direttore marketing frazionale lavora un livello sotto, trasformando quella strategia in una macchina che gira: piano, team, calendario e campagne.
Molte aziende hanno bisogno di uno solo dei due. Se il problema è la direzione e il modello di crescita, parti da un fractional CMO. Se il problema è l'esecuzione e la titolarità, il direttore marketing frazionale è la soluzione più rapida. Non sai quale serve? È la prima conversazione, e tariamo l'incarico sul problema.
| Direttore marketing frazionale | Fractional CMO | |
|---|---|---|
| Livello | Guida il piano e il team | Imposta strategia e modello di crescita |
| Ideale per | Lacune di esecuzione e titolarità | Direzione e decisioni di board |
| Cadenza tipica | 1 a 3 giorni a settimana, continuativo | Da pochi giorni al mese a settimanale |
| Output principale | Campagne a terra, pipeline mossa | Strategia, business case, posizionamento |
Quando inserire un direttore marketing part-time
- Hai un team marketing ma nessuno senior che risponde del risultato.
- La spesa esce senza una linea chiara verso la pipeline.
- Un direttore full-time è un costo o un impegno eccessivo ora.
- Ti serve qualcuno che gestisca le agenzie e fermi gli sprechi.
- Sei tra due assunzioni e non puoi lasciare il marketing alla deriva.
- Vuoi un operatore senior, non un'altra coppia di mani junior.
Come funziona l'incarico
Una lettura rapida di dove sta davvero il marketing, già la prima settimana.
Le due o tre mosse che muovono la pipeline, ordinate per impatto.
Direzione operativa del team e del piano, integrata con voi.
Una funzione e un team che continuano a performare senza di me.
Perché un operatore, non un advisor
L'incarico è guidato da un ex CMO di LeoVegas che ha gestito un budget da 120M di euro e portato un mercato da 3M a 18M. Un direttore marketing frazionale non serve a produrre slide. Serve qualcuno che ha portato il numero e porterà il tuo, nella stanza, ogni settimana.
Il pricing è legato ai risultati dove possibile, così l'incentivo è la tua pipeline, non le mie ore. Guarda i risultati dietro il lavoro.
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Domande frequenti
Direttore marketing frazionale e CMO part-time sono la stessa cosa?
Non esattamente. I termini si usano in modo intercambiabile, ma un direttore marketing frazionale si concentra sulla guida del piano e del team, mentre un fractional CMO lavora a livello di strategia e board. Se servono entrambi i livelli, definiamo un unico incarico che li copre.
Quanti giorni a settimana lavori?
Di solito da uno a tre, in base alla fase e al carico. Abbastanza da rispondere del risultato, non così tanto da pagare un full-time che non ti serve.
Può diventare un ruolo permanente?
A volte la risposta giusta è assumere un direttore stabile, e parte dell'incarico è aiutarti a definire e selezionare quella persona. L'obiettivo è sempre una funzione che cammina da sola.
Come viene definito il prezzo?
Un canone mensile chiaro per la cadenza concordata, con componenti legate ai risultati dove possibile per mantenere gli incentivi allineati.
Dicci l'obiettivo. Lo realizziamo noi.
Mettiamo in campo competenza senior da operatori e produciamo risultati enormi. No excuses, just results.
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